電視購(gòu)物廣告，有共同準(zhǔn)則

　　國(guó)家新聞出版廣電總局前不久出臺(tái)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)衛(wèi)視頻道播出電視購(gòu)物短片廣告管理工作的通知》，對(duì)電視購(gòu)物廣告播什么、怎么播、何時(shí)播等具體問(wèn)題作出了明確規(guī)范。國(guó)外的電視廣告又是怎樣一番景象？人民日?qǐng)?bào)駐外記者帶您走進(jìn)幾個(gè)國(guó)家看看。

　　印尼

　　頗受家庭主婦歡迎

　　電視購(gòu)物廣告的概念在印尼還相對(duì)較新，有大約7年的歷史。因?yàn)橛∧嵴�府禁止免費(fèi)電視頻道播放電視購(gòu)物廣告，生產(chǎn)商大多選擇付費(fèi)電視頻道。目前印尼擁有一個(gè)24小時(shí)購(gòu)物頻道，擁有方便的支付系統(tǒng)，并24小時(shí)送貨到20個(gè)主要城市。

　　在印尼，通常一則電視購(gòu)物廣告在一天內(nèi)的播放時(shí)間從15分鐘到半小時(shí)不等。產(chǎn)品涉及家居用品、廚房用具、美容保健產(chǎn)品和運(yùn)動(dòng)用品等等，播放比較頻密的時(shí)段往往是在工作日的午間。據(jù)記者觀察，印尼電視購(gòu)物廣告和普通廣告差別不大，沒有主持人介紹，配音也不是“叫賣式”的夸張語(yǔ)調(diào)，更注重于對(duì)產(chǎn)品功效、使用方法的解說(shuō)。其消費(fèi)者主要集中在25—60歲之間，家庭主婦是其主力軍。

　　45歲的娣娣是一個(gè)大學(xué)老師，在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物十分盛行的今天，她更熱衷于電視購(gòu)物。她告訴記者，雅加達(dá)的交通狀況不是很好，出一趟門很麻煩，所以有時(shí)候，她寧愿待在家里也不愿意去逛商場(chǎng)。與網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物只能提供幾張產(chǎn)品照片相比，電視購(gòu)物廣告對(duì)產(chǎn)品的描述更直觀、形象且詳細(xì)。

　　52歲的家庭主婦娜莎是電視購(gòu)物的擁躉。她認(rèn)為，電視購(gòu)物廣告可以提供一些在商場(chǎng)里買不到的獨(dú)家產(chǎn)品，這是最吸引她的一點(diǎn)。她周圍的很多家庭主婦朋友也很喜歡電視購(gòu)物，她們經(jīng)�；ハ嘟榻B好的產(chǎn)品。有時(shí)候，電視購(gòu)物廣告會(huì)提供一些諸如買二送一、多買多送的優(yōu)惠，她還會(huì)和朋友們商量好一起購(gòu)買換取獎(jiǎng)品。

　　盡管電視購(gòu)物廣告在印尼發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng)，但前景看好。印尼最大的傳媒集團(tuán)MNC旗下購(gòu)物頻道首席執(zhí)行官巴拉克對(duì)本報(bào)記者表示，一方面，在印尼，收看電視的人數(shù)占總?cè)丝诘?0%，相對(duì)來(lái)說(shuō)，受基礎(chǔ)設(shè)施限制，網(wǎng)絡(luò)覆蓋率僅有電視的1/3。另一方面，印尼是一個(gè)群島，地域遼闊，不同地區(qū)間的往來(lái)相對(duì)較困難。因此，有些非一線城市和偏遠(yuǎn)地區(qū)的消費(fèi)者很難購(gòu)買到需要的產(chǎn)品。

　　但是，隨著新的購(gòu)物方式和理念的出現(xiàn)，電視購(gòu)物廣告也面臨著一系列挑戰(zhàn)，包括如何健全支付系統(tǒng)、應(yīng)對(duì)因基礎(chǔ)設(shè)施不足給物流帶來(lái)的困難等。而最重要的是購(gòu)物理念的改變。24歲的大學(xué)生阿尤莎對(duì)本報(bào)記者表示，自己母親一輩的家庭婦女喜歡電視購(gòu)物。作為年輕人，她和朋友更喜歡網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的產(chǎn)品種類和選擇更多，而且可以先到實(shí)體店里選擇好后，再到有資格認(rèn)證的網(wǎng)店里購(gòu)買，買到的產(chǎn)品不僅價(jià)格低，而且比較合心意。對(duì)電視購(gòu)物廣告里的產(chǎn)品，你不知道拿到的實(shí)物是否和電視里的一樣。（人民日?qǐng)?bào)駐印尼記者 劉慧）