印度

　　明確規(guī)定廣告時(shí)長(zhǎng)

　　印度中央統(tǒng)計(jì)局今年所發(fā)布的報(bào)告稱，截至2012年3月31日，印度擁有電視機(jī)的家庭已達(dá)到了1.48億戶，有線電視用戶也達(dá)到了9400萬(wàn)。電視機(jī)的日益普及帶動(dòng)了電視廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展。

　　在印度，打開(kāi)電視，五花八門的廣告就會(huì)撲面而來(lái)。從驅(qū)蚊噴霧到洗發(fā)香波，從凈水裝置到世界名車，此起彼伏的印式英語(yǔ)腔調(diào)、健康靚麗的寶萊塢明星，烘托出了印度電視廣告業(yè)的欣欣向榮。

　　印度廣告標(biāo)準(zhǔn)理事會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，去年印度廣告市場(chǎng)份額約為3080億盧比，其中電視廣告為1220億盧比。

　　電視廣告業(yè)的繁榮也導(dǎo)致了它的無(wú)序瘋長(zhǎng)，廣告數(shù)目激增、時(shí)間拉長(zhǎng)，其他正常的電視節(jié)目時(shí)間受到擠壓，播出時(shí)間嚴(yán)重縮水，這也引起了觀眾的強(qiáng)烈不滿。

　　2012年3月，印度電信管理局發(fā)布了關(guān)于電視廣告管理的政策，對(duì)電視、電影、廣播和其他節(jié)目中的廣告時(shí)長(zhǎng)做出了具體規(guī)定。其中規(guī)定，免費(fèi)電視節(jié)目每小時(shí)廣告不得超過(guò)12分鐘；收費(fèi)電視節(jié)目每小時(shí)廣告則不得超過(guò)6分鐘；電視中播放電影時(shí)每段持續(xù)時(shí)長(zhǎng)至少30分鐘，且廣告不得超過(guò)3次；為保證體育節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播的流暢性，規(guī)定只能在賽事中場(chǎng)休息期間插播廣告。這項(xiàng)政策還禁止半屏廣告和拉入式廣告，在新聞和時(shí)事頻道，屏幕底端廣告不得超過(guò)兩幅。

　　此外，除了政府機(jī)構(gòu)之外，非政府組織也在監(jiān)督電視廣告方面發(fā)揮了積極作用。

　　印度廣告業(yè)1985年建立了自律性組織印度廣告標(biāo)準(zhǔn)理事會(huì)。該理事會(huì)共有28名會(huì)員，其中12名來(lái)自廣告業(yè)界，另外16名則來(lái)自民間。印度廣告標(biāo)準(zhǔn)理事會(huì)宣稱自己的目標(biāo)是保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益，避免不加區(qū)別地向社會(huì)或未成年人推廣有害的產(chǎn)品。據(jù)了解，觀眾可以通過(guò)信件、電子郵件、電話、網(wǎng)頁(yè)留言等形式進(jìn)行投訴，并且還可以根據(jù)投訴后所獲得的條碼對(duì)投訴情況進(jìn)行跟蹤。目前，印度廣告標(biāo)準(zhǔn)理事會(huì)還推出了全國(guó)電視廣告監(jiān)控服務(wù) ，每月對(duì)1500條電視廣告進(jìn)行監(jiān)督。（人民日?qǐng)?bào)駐印度記者 呂鵬飛）

　　韓國(guó)

　　帶有娛樂(lè)節(jié)目色彩

　　“在韓國(guó)看電視購(gòu)物節(jié)目就像看娛樂(lè)節(jié)目一樣，一點(diǎn)也不覺(jué)得枯燥，非常有意思，而且給人美的享受。”一位外國(guó)朋友這樣對(duì)本報(bào)記者描述對(duì)韓國(guó)電視購(gòu)物節(jié)目的好感。

　　韓國(guó)在亞洲是電視購(gòu)物頻道發(fā)展最為成功的國(guó)家之一。自1995年起第一家電視購(gòu)物頻道開(kāi)播以來(lái)，電視購(gòu)物在韓國(guó)一路向前迅猛發(fā)展，受百姓歡迎的一種購(gòu)物方式，并且深刻影響著韓國(guó)的整個(gè)零售業(yè)市場(chǎng)。為了吸引觀眾，韓國(guó)電視購(gòu)物頻道在節(jié)目?jī)?nèi)容上做足了功夫。在本國(guó)發(fā)達(dá)娛樂(lè)文化的影響下，韓國(guó)電視購(gòu)物節(jié)目已經(jīng)完全擺脫了主持人夸張叫賣的推銷方式，發(fā)展成為帶有娛樂(lè)節(jié)目色彩的韓國(guó)式購(gòu)物節(jié)目模式。

　　主持人不是一動(dòng)不動(dòng)地站在那里進(jìn)行枯燥的講解，而是在一個(gè)十分寬敞的錄影棚中用聊天和對(duì)話的方式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行全方位的展示，并現(xiàn)場(chǎng)演示其功能，最大限度地滿足消費(fèi)者了解商品的需求。例如在介紹一套大小不一具有收納功能的保鮮盒時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)往往會(huì)擺放兩臺(tái)冰箱，一臺(tái)冰箱里面堆滿著各種食品、內(nèi)部雜亂無(wú)章、沒(méi)有任何富余空間，一打開(kāi)冰箱門里面的東西就要往下掉。

　　隨后主持人便開(kāi)始在現(xiàn)場(chǎng)演示將同樣數(shù)量和種類的東西用保鮮盒存放，并將其擺放在另一臺(tái)冰箱中，經(jīng)過(guò)保鮮盒整理后整齊有序、空間富足的冰箱與之前那一臺(tái)形成鮮明對(duì)比，使觀眾能夠直觀感受到產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和效果。在推銷食材時(shí)，主持人一般會(huì)現(xiàn)場(chǎng)演示如何制作這種食材，整個(gè)購(gòu)物節(jié)目的制作水平完全可以媲美一檔美食節(jié)目。

　　韓國(guó)一家著名電視購(gòu)物頻道的總裁表示，電視購(gòu)物頻道不是單純地展示產(chǎn)品的外形和功能，而是希望通過(guò)展示這些產(chǎn)品能夠給生活帶來(lái)的幸福和滿足，進(jìn)而將產(chǎn)品送到消費(fèi)者的心坎兒上。如今，韓國(guó)電視購(gòu)物已經(jīng)發(fā)展成為可以和大型商場(chǎng)和超市進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的“第三勢(shì)力”。除了在本國(guó)發(fā)展外，韓國(guó)的電視購(gòu)物還將目光投向了海外。有三家電視購(gòu)物頻道已分別進(jìn)軍中國(guó)、印度、泰國(guó)、緬甸和印度尼西亞等國(guó)家，開(kāi)始了韓國(guó)式電視購(gòu)物模式的海外移植之路。（人民日?qǐng)?bào)駐韓國(guó)記者 馬菲）